Choqué par la publication dans divers journaux de l'annonce, dans laquelle le conseiller national Christoph Blocher le compare à l'écrivain suisse Jakob Schaffner, sympathisant nazi, l'écrivain Adolf Muschg a saisi le Conseil de la presse. Cet exemple, ainsi que d'autres, comme le refus par des éditeurs de publier des annonces à teneur politique ou l'acceptation de publier des annonces reflétant un mépris de la dignité humaine, ont incité le Conseil de la presse à traiter ce thème en profondeur.

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Conclusions

Bien que dans les médias la partie rédactionnelle soit séparée, à juste titre, de la partie publicitaire, les annonces politiques concernent les journalistes car elles relèvent de l'information publique. Les rédactions ne peuvent pas renoncer à appliquer les règles de jeu sur la loyauté dans la partie des annonces, alors qu'elles sont applicables pour la partie rédactionnelle. C'est pourquoi il est essentiel d'instituer des critères éthiques pour déterminer si les annonces politiques doivent ou non être publiées. Ces critères comprendraient: le mépris de la dignité humaine et la discrimination, les attaques injustifiées à l'encontre d'une personne, le manque de loyauté et d'égard politique. Les journalistes devraient traiter comme sujet d'actualité les annonces publiées qui influencent de manière unilatérale et particulièrement vive le débat politique.